Glosario · UTM
Qué es un enlace con UTM y cómo medir una campaña con creadores
En corto
Un UTM es un conjunto de etiquetas que se añaden al final de un enlace para que la herramienta de analítica sepa de dónde viene cada visita. En una campaña con creadores, cada canal recibe un enlace con UTM propio, y así se puede saber cuántos registros o ventas trajo cada uno.
Ejemplo
tuproducto.com/?utm_source=youtube&utm_medium=influencer&utm_campaign=lanzamiento&utm_content=nombre-creador
utm_source indica la plataforma, utm_medium el tipo de acción, utm_campaign la campaña y utm_content el creador concreto.
Buenas prácticas
- Usar siempre las mismas convenciones de nombres para poder comparar campañas.
- Acortar el enlace para que sea fácil de leer en la descripción del vídeo.
- Combinarlo con un código de descuento para capturar a quien no hace clic.
Lo que el UTM no ve
Mucha gente ve el vídeo en la tele o en el móvil y busca el producto más tarde desde otro dispositivo. Esas conversiones no llevan UTM. Por eso conviene mirar también las búsquedas de marca y las visitas directas en los días posteriores.