Formato · Integración patrocinada
Integración patrocinada en YouTube: qué es y cuándo usarla
En corto
Una integración patrocinada es un tramo de entre 30 y 90 segundos dentro de un vídeo normal del creador en el que presenta tu producto con sus propias palabras, normalmente con una demo breve y un enlace en la descripción. Es el formato más habitual en YouTube porque aprovecha la audiencia de un vídeo que se iba a publicar igualmente.
Qué es una integración patrocinada
El creador publica su vídeo de siempre —una comparativa, un tutorial, unas noticias de la semana— y en un momento del vídeo dedica un bloque a tu producto. Ese bloque lo escribe y lo graba el propio creador, con su tono, a partir de un brief de la marca.
Suele colocarse en el primer tercio del vídeo, cuando la retención todavía es alta. Se acompaña de un enlace con seguimiento en la descripción, un comentario fijado y, si el producto lo permite, un código de descuento.
En YouTube, el vídeo se marca como contenido con promoción pagada para que la audiencia sepa que hay una colaboración.
Cómo se estructura un buen tramo de integración
- Transición natural. El paso del contenido al patrocinio conecta con el tema del vídeo. Si el vídeo va de edición, la herramienta de edición entra sola.
- Problema en una frase. Qué le pasa a la audiencia que el producto resuelve.
- Demo en pantalla. Lo más importante del tramo: el producto funcionando, no una lista de funciones.
- Opinión del creador. Por qué lo usaría él o ella. Es lo que convierte un anuncio en una recomendación.
- Llamada a la acción concreta. Dónde está el enlace y qué consigue quien lo use (prueba, descuento, plantilla).
Cuándo encaja con un producto de IA
La integración funciona mejor cuando el producto se entiende con una demo corta. Herramientas de vídeo, imagen, audio o un truco concreto de un asistente encajan muy bien: el resultado se ve en segundos.
Encaja peor con productos que necesitan contexto, como un CRM, una plataforma de automatización o una herramienta de programación compleja. En esos casos la integración sirve para dar a conocer la marca, pero el vídeo dedicado explica mejor el valor.
También es la opción natural para probar un canal por primera vez: permite ver cómo responde una audiencia antes de invertir en un formato más grande.
Ventajas y limitaciones
| Ventajas | Limitaciones |
|---|---|
| Aprovecha la audiencia habitual del creador | Poco tiempo para explicar productos complejos |
| Suena a recomendación, no a anuncio | La audiencia puede saltarse el tramo |
| Permite probar varios canales con menos inversión | El vídeo no posiciona por el nombre de tu producto |
| Se combina bien con códigos y enlaces | Depende del rendimiento del vídeo que lo aloja |
Qué medir
- Views del vídeo a 30 días, comparadas con la media de views del canal.
- Clics y registros desde el enlace con UTM propio de ese creador.
- Usos del código, que capturan a quien compra más tarde o desde otro dispositivo.
- Coste por registro o por cliente, para decidir con qué canales repetir.
De qué depende el precio
No hay una tarifa universal. El precio de una integración depende sobre todo de las views reales que consigue el canal (no de los suscriptores), del encaje de su audiencia con tu producto, de la duración del tramo, de si incluye derechos de uso para anuncios y de si pides exclusividad de categoría.
Por eso en Dothamina no publicamos tarifas cerradas: preparamos una propuesta con los creadores que encajan y sus números. Pide la tuya aquí.
Preguntas frecuentes
¿Cuánto dura una integración patrocinada?
Normalmente entre 30 y 90 segundos. Lo importante no es la duración sino que dé tiempo a enseñar el producto funcionando.
¿Quién escribe el texto de la integración?
El creador, a partir de un brief de la marca con los mensajes clave. Los textos impuestos palabra por palabra suenan a anuncio y rinden peor.
¿En qué parte del vídeo va?
Habitualmente en el primer tercio, cuando la retención es más alta. Se puede acordar con el creador según la estructura del vídeo.
¿Integración o vídeo dedicado?
Integración para productos que se entienden con una demo corta o para probar un canal. Vídeo dedicado para productos que necesitan explicación o para posicionar en búsquedas.