Glosario · Exclusividad de categoría
Exclusividad de categoría en una colaboración con creadores
En corto
La exclusividad de categoría es el compromiso del creador de no colaborar con competidores directos de la marca durante un periodo acordado. Protege la campaña, pero tiene un coste: el creador renuncia a otros ingresos, así que suele encarecer la colaboración.
Cuándo tiene sentido
En IA, donde salen productos parecidos cada semana, es razonable pedir exclusividad cuando la campaña es larga o cuando el creador se convierte en cara visible del producto. Para una integración puntual, normalmente no compensa.
Qué definir
- Qué es competencia, con nombres o con una definición clara de la categoría.
- Duración: semanas o meses, no indefinida.
- Plataformas a las que aplica.