Glosario · Brief de campaña
Qué es un brief de campaña con creadores y qué debe incluir
En corto
El brief de campaña es el documento que la marca entrega al creador con lo que necesita saber para hacer el contenido: qué es el producto, para quién, qué mensajes clave debe transmitir, qué no puede decir, qué enlace o código usar y en qué fechas. Un buen brief define el qué y deja al creador el cómo.
Qué debe incluir
- Producto y objetivo: qué hace y qué queremos conseguir (registros, ventas, notoriedad).
- Tres mensajes clave, como máximo.
- Lo que no se puede decir: promesas que el producto no cumple, comparaciones prohibidas.
- Acceso: cuenta de prueba completa para el creador.
- Llamada a la acción: enlace, código, oferta.
- Fechas de entrega del borrador y de publicación.
El error más común
Convertir el brief en un guion cerrado. La audiencia confía en el creador por su forma de contar las cosas; si lee un texto de la marca, se nota y el vídeo rinde menos.
El brief de marca en Dothamina
Antes de todo eso hay otro brief: el que nos envía la marca para que preparemos la propuesta. Es el formulario de pide propuesta: objetivo, presupuesto, alcance y creadores que te interesan.