Glosario de marketing con creadores
Glosario de marketing con creadores
Los términos que vas a encontrar en una campaña con creadores, explicados en dos líneas y con ejemplos.
Media kit
Un media kit es el documento de presentación comercial de un creador de contenido: resume quién es, de qué habla, cómo es su audiencia, qué resultados consiguen sus vídeos y qué formatos de colaboración ofrece. Es lo primero que revisa una marca o una agencia antes de proponer una campaña.
LeerCPM
El CPM es el coste por cada mil impresiones o views. En una campaña con creadores se calcula dividiendo lo que se paga por el contenido entre las views conseguidas y multiplicando por mil. Sirve para comparar canales y formatos entre sí, pero no dice nada de si esas views se convirtieron en usuarios.
LeerCoste por view
El coste por view (CPV) es lo que cuesta, de media, cada visualización de un contenido patrocinado: el coste total dividido entre las views. Es la misma información que el CPM expresada por unidad; en campañas con creadores se usa para comparar canales de tamaños distintos.
LeerTasa de engagement
La tasa de engagement mide cuánta gente interactúa con un contenido respecto a cuánta lo ve. En YouTube se suele calcular sumando likes y comentarios y dividiendo entre las views. Indica si la audiencia está implicada, pero en campañas de producto importa más qué dicen los comentarios que cuántos hay.
LeerMedia de views
La media de views de los últimos 10 vídeos es el promedio de visualizaciones de los vídeos más recientes de un canal. Es la mejor estimación de cuánta gente verá un vídeo patrocinado hoy, mucho más fiable que el número de suscriptores, que acumula años y no dice cuánta audiencia está activa.
LeerUTM
Un UTM es un conjunto de etiquetas que se añaden al final de un enlace para que la herramienta de analítica sepa de dónde viene cada visita. En una campaña con creadores, cada canal recibe un enlace con UTM propio, y así se puede saber cuántos registros o ventas trajo cada uno.
LeerCódigo de descuento y enlace de afiliado
Un código de descuento es una palabra que la audiencia introduce al pagar para obtener una ventaja; un enlace de afiliado es una URL que registra las ventas que vienen de un creador. El código mide a quien compra más tarde o desde otro dispositivo; el enlace mide clics y registros. Usar los dos da la foto más completa.
LeerBrief de campaña
El brief de campaña es el documento que la marca entrega al creador con lo que necesita saber para hacer el contenido: qué es el producto, para quién, qué mensajes clave debe transmitir, qué no puede decir, qué enlace o código usar y en qué fechas. Un buen brief define el qué y deja al creador el cómo.
LeerDerechos de uso
Los derechos de uso son el permiso que el creador da a la marca para reutilizar el contenido de la colaboración fuera del canal del creador: en anuncios, en la web o en redes de la marca. No vienen incluidos por defecto: se negocian aparte y definen dónde, durante cuánto tiempo y en qué formatos se puede usar.
LeerExclusividad de categoría
La exclusividad de categoría es el compromiso del creador de no colaborar con competidores directos de la marca durante un periodo acordado. Protege la campaña, pero tiene un coste: el creador renuncia a otros ingresos, así que suele encarecer la colaboración.
LeerPromoción pagada
Cuando un vídeo de YouTube incluye una colaboración pagada, el creador debe indicarlo. YouTube ofrece una opción al subir el vídeo para marcarlo como contenido con promoción pagada, que muestra un aviso a la audiencia; además, lo habitual es mencionarlo en el propio vídeo. Es una obligación de transparencia y también una cuestión de confianza.
LeerWhitelisting
El whitelisting consiste en que la marca publique anuncios usando la identidad del creador: el anuncio aparece con su nombre y su imagen, no con los de la marca. Suele rendir mejor que un anuncio normal porque mantiene la confianza del creador, y requiere su permiso expreso y un acuerdo sobre duración y presupuesto.
Leer