Glosario · Derechos de uso
Derechos de uso del contenido de un creador: qué son y cuándo pedirlos
En corto
Los derechos de uso son el permiso que el creador da a la marca para reutilizar el contenido de la colaboración fuera del canal del creador: en anuncios, en la web o en redes de la marca. No vienen incluidos por defecto: se negocian aparte y definen dónde, durante cuánto tiempo y en qué formatos se puede usar.
Qué hay que acordar
- Canales: anuncios pagados, web, redes orgánicas de la marca.
- Duración: un periodo concreto, no indefinido.
- Territorios: países donde se usará.
- Ediciones: si la marca puede recortar o adaptar el vídeo.
Por qué compensa
Un fragmento de un creador de confianza suele funcionar como anuncio mejor que una pieza de estudio, porque mantiene la credibilidad del formato. Si la campaña funciona en el canal, reutilizarla en publicidad amplía el resultado. Ver también whitelisting.